Blog Sébastien Sabattini - Bassin Arcachon

Un simple article de blog peut devenir plus puissant après 12 mois qu’au jour de sa publication.

Au début, un article de blog peut ressembler à une explosion : un pic, puis une lente chute du trafic.

Vous vous dites :

Ok, le plus important c’est que cela me génère un nouveau trafic frais toute l’année.

Et si je vous disais que c’est mieux que cela ?

Après 9 mois, la magie opère. Google commence à faire remonter votre article… et là, boum !

Le trafic explose.

La preuve : sur 7350 articles analysés, ceux bien optimisés ont vu leur trafic doubler entre 12 et 24 mois.
[Source : NP Digital]

Et là vous vous dites :

Sébastien, comment peux-tu maximiser ça ?’

Travailler l’existant en mettant à jour vos anciens articles.

Un mot-clé oublié, une info ajoutée, et votre contenu redevient pertinent.

Simple et efficace.

Moi, entre un site statique et un article de blog qui travaille pour moi pendant des années, mon choix est fait.

Et vous ?

Vous êtes un entrepreneur en quête de clients sur le web par le biais des réseaux sociaux et Tik Tok est clairement à la mode en ce moment.

Problème : les vidéos qui cartonnent sont basées sur des blagues, du divertissement ou des trends étranges.

Aucun intérêt pour vous d’y dépenser un temps professionnel si c’est pour n’obtenir aucun résultat on est d’accord ?

Pourtant certains tirent leur épingle du jeu : prenons comme exemple la boucherie Castaing d’Arcachon :  192 000 abonnés sur TikTok, 117 000 sur Instagram, 180 000 sur Youtube et un chiffre d’affaire à + 40% en un an.

Alors comment savoir si Tik Tok est fait pour vous ?

Je vous propose d’y réfléchir ensemble en commençant par le concret et factuel, les chiffres ⤵️

Vous avez remarqué une baisse de trafic sur votre site web depuis l’été 2022 ?

Après un joli pic en juillet, la descente a commencé dès août, jusqu’à atteindre des niveaux préoccupants.

Mauvaise nouvelle 😱 : votre référencement organique s’est écroulé.

Souvent, derrière ce type de situation, il y avait une stratégie SEO menée par une agence ou un consultant, avec une optimisation massive sur des centaines de mots-clés.

Cela a pu fonctionner un temps, mais le trafic n’a pas tenu la distance.

Pourquoi ?

La réponse se trouve dans deux grandes mises à jour de l’algorithme de Google en 2022.

Deux mises à jour majeures : un tsunami pour votre SEO

1. Core Update de mai 2022

Déployée entre le 25 mai et le 9 juin 2022, cette mise à jour visait à affiner les résultats de recherche pour privilégier la pertinence et la qualité. Contrairement à d'autres modifications ciblées, comme celles axées sur les avis produits ou le contenu utile, cette mise à jour globale a touché de nombreux sites de manière indirecte. Si votre contenu n’était pas assez solide ou mal aligné avec les intentions des utilisateurs, vous avez peut-être commencé à ressentir les premiers effets à ce moment-là.

2. Helpful Content Update (HCU) : l’impact majeur d’août 2022

La HCU, déployée du 25 août au 9 septembre 2022, a marqué un tournant. Son objectif ? Récompenser les contenus réellement utiles aux utilisateurs et pénaliser les contenus produits principalement pour le SEO.

Voici ce qui a changé :

1. Contenus jugés "faibles" pénalisés : Les sites misant sur des articles peu informatifs ou répétitifs ont été rétrogradés. Résultat : des baisses de classement pouvant aller jusqu’à 75 % de trafic organique pour certains entrepreneurs.
2. Évaluation du site dans son ensemble : Contrairement aux mises à jour classiques qui affectent des pages spécifiques, la HCU analyse l’ensemble du site. Un contenu globalement jugé inutile peut entraîner une chute drastique, même si quelques pages sont de qualité.

Pourquoi ça vous concerne directement ?

Si votre stratégie s’appuyait sur des techniques SEO “classiques” comme la sur-optimisation de mots-clés ou la production de contenus sans réelle valeur ajoutée, Google vous a coupé l’herbe sous le pied. Ce n’est pas un hasard si de nombreux témoignages d’entrepreneurs font état d’une perte massive de trafic depuis cette période.

Comment rebondir après une telle chute ?

Il n’est pas trop tard pour agir.

Voici les étapes essentielles pour redresser la barre :

1. Réévaluez votre contenu existant : Quels articles répondent vraiment aux besoins de vos lecteurs ?
2. Identifiez ceux qui méritent d’être améliorés ou supprimés.
3. Créez du contenu à forte valeur ajoutée : Exit les articles génériques. Proposez des réponses précises, enrichissantes et adaptées à votre audience.
4. Misez sur l’expérience utilisateur (UX) : Pensez à la navigation, la rapidité de votre site et l’organisation de vos contenus. Google valorise les sites qui facilitent la vie des internautes.
5. Respectez les guidelines de Google : Familiarisez-vous avec les critères de qualité mis à jour et adaptez votre stratégie en conséquence.

Quelques chiffres pour mettre en perspective

• 53 % des visiteurs quittent un site qui met plus de 3 secondes à se charger.
• Les sites ayant des contenus utiles et bien structurés génèrent en moyenne 24 % de trafic supplémentaire après une mise à jour.
• Une étude récente montre que 68 % des utilisateurs jugent un site web plus fiable si les informations y sont claires et bien présentées.

Vous avez besoin d’un coup de main ?

Si cette situation vous parle et que vous ne savez pas par où commencer, je suis là pour vous aider à diagnostiquer les problèmes, restructurer votre contenu et reprendre le contrôle de votre visibilité.

Parlons-en !

👉 Contactez-moi et redonnez un coup de boost à votre site !

 

Cher entrepreneur du Bassin d'Arcachon,

Savez-vous pourquoi la dune du Pilat est la référence incontestée du Bassin d’Arcachon ?

➡️ Parce qu'elle est la plus haute dune d’Europe, attirant des millions de visiteurs chaque année !

Votre entreprise mérite également d'être au sommet, de captiver les esprits et d'éveiller l'intérêt.

Imaginez votre activité sous les projecteurs du Blog du Bassin d'Arcachon, exposée aux regards :

1. des résidents
2. des touristes
3. des passionnés de la région.

   
 

Quel rapport entre la dune du Pilat et le blog du Bassin d’Arcachon ?

Cela peut paraître surprenant, mais après plus de 15 ans à optimiser des sites pour qu'ils atteignent les sommets de Google, j'ai pris une nouvelle direction.

C’était en 2022.

Et non, ce n'est pas parce que le SEO est "mort" – loin de là ! Le référencement naturel reste un levier puissant.

Mais quelque chose a changé dans le paysage du digital.

Un changement si profond que j'ai décidé de recentrer mon expertise vers ce que je considère comme l'avenir du marketing : le contenu authentique, fait à la main et au jus de cerveau. 

Je vous explique pourquoi.

L'essor de l'intelligence artificielle : plus d'outils, moins d'authenticité

Si vous suivez l'actualité numérique, vous n'avez pas pu passer à côté de l'avalanche de contenus générés par l'intelligence artificielle.

Articles, vidéos, images, tout y passe !

Ces outils, aussi impressionnants soient-ils, permettent de créer en quelques secondes des textes et visuels qui, en apparence, répondent aux attentes des moteurs de recherche et des lecteurs.

Mais en y regardant de plus près, ces contenus manquent souvent de profondeur et surtout… d'humanité.

Le problème est là 👉 l'IA peut produire du contenu, mais elle ne sait pas raconter une histoire qui touche.

Elle ne peut pas comprendre les nuances de vos valeurs, ni saisir l'essence de votre entreprise.

Alors que le volume de contenus augmente, leur qualité perçoit une standardisation qui risque de lasser vos lecteurs – et, soyons honnêtes, de passer inaperçu dans cette mer de banalité.

C'est en comprenant cela il y a 2 ans quand l’IA s’est démocratisé que j'ai décidé de twister comme disent les entrepreneurs.

Parce que l'avenir ne réside plus uniquement dans la course à l'optimisation SEO mais dans la capacité à créer un lien émotionnel avec votre audience.

Et ce lien, Google ne peut pas le garantir.

Le SEO, un terrain de plus en plus instable

Depuis des années, les spécialistes du SEO dansent au rythme des algorithmes de Google.

Chaque mise à jour génère des vagues de panique (ou d'espoir).

On s'adapte, on optimise, et parfois, du jour au lendemain, tout ce qu'on a bâti peut s'écrouler.

Google est devenu un champ de bataille où il est difficile de maintenir une position stable sur le long terme sans un effort constant.

Et ce qui était vrai hier l'est encore plus aujourd'hui.

Google se concentre de plus en plus sur l’expérience utilisateur (avec des critères comme la vitesse, la pertinence ou encore le contenu vidéo) et le référencement local.

Résultat : pour les petites entreprises ou celles qui manquent de ressources, atteindre la première page relève désormais d’un parcours semé d’embûches.

En tant qu'entrepreneur, investir dans une stratégie SEO peut devenir frustrant.

Les résultats sont parfois aléatoires, et l'effort demandé est colossal.

Il faut revoir sa copie tous les six mois, optimiser chaque détail pour espérer ne pas sombrer.

Est-ce vraiment la meilleure façon de pérenniser son entreprise ?


Du trafic au lien : une nouvelle vision du marketing

La vraie question est la suivante : que cherchez-vous vraiment ?
1️⃣ Un trafic massif de visiteurs qui passent en coup de vent ?
2️⃣ Ou une communauté fidèle, engagée, qui fait confiance à votre entreprise, vos valeurs, et vos produits ?

J'ai choisi le second.

Parce que si Google peut vous apporter des visiteurs, il ne vous aidera pas à bâtir cette relation précieuse avec vos clients.

Aujourd'hui, les internautes ne veulent pas être bombardés de contenus optimisés pour plaire aux algorithmes, ils veulent des histoires.

Ils veulent s'identifier à une entreprise, comprendre sa vision, ses valeurs, et se sentir en phase avec elle.

C'est là que le marketing de contenu prend tout son sens.

Un contenu authentique, bien pensé, bien raconté, est un pont direct entre vous et vos clients.

Il permet de créer une communauté, de fédérer autour de vos valeurs, et de donner à vos prospects une raison de revenir encore et encore.

Créer du contenu fait main, une réponse à l’automatisation

Face à cette standardisation des contenus via l’IA, j'ai choisi de retourner à l'essence même du marketing : la création manuelle, celle qui demande réflexion, passion et connaissance de son audience.

Car il ne s'agit pas juste de publier pour publier.

Chaque contenu que je crée est conçu avec l'idée d'apporter une vraie valeur.

Il parle aux besoins profonds de votre audience, il raconte une histoire et, surtout, il fait écho aux valeurs de votre entreprise.


L'authenticité devient un véritable différenciateur.

Pendant que d'autres produisent des articles à la chaîne, vous pouvez miser sur ce qui fait de vous une entreprise unique.

Cette approche manuelle est plus longue, plus complexe, mais elle est aussi plus durable. 🌱

Elle vous permet de bâtir une base solide, une communauté fidèle qui, sur le long terme, aura bien plus de valeur que n'importe quel pic de trafic dû à une bonne position sur Google.


La communauté : une assurance pour l’avenir

Contrairement à un algorithme, une communauté ne vous laissera pas tomber du jour au lendemain.

Si vous lui apportez du contenu sincère, des histoires humaines et des valeurs qui résonnent avec elle, elle vous soutiendra quoi qu'il arrive.

Bien sûr, cela ne signifie pas abandonner le référencement naturel.

Il s’agit plutôt d’élargir sa vision du marketing.

Le SEO doit devenir un outil parmi d'autres, et non une fin en soi.

L’avenir appartient à ceux qui sauront combiner l’optimisation technique avec une véritable dimension humaine dans leur communication.


De l’algorithme à l’humain

J'ai évolué du SEO au marketing de contenu, non pas parce que l’un est "mieux" que l’autre, mais parce que le monde du marketing a changé.

Nous sommes à l’aube d’une nouvelle ère où les algorithmes auront un poids de moins en moins déterminant face à la force de l'authenticité.

Les entreprises qui l'ont compris seront celles qui résisteront à l'automatisation croissante du digital.

Alors, pourquoi ce virage ?

Parce que je crois en l'humain, et je crois que c'est en créant du contenu qui a une âme que les entreprises réussiront à faire la différence.

Si vous voulez construire une marque forte, durable et stable, commencez par créer des histoires.

Des histoires vraies, qui touchent, qui résonnent.

Parce que Google ne peut pas le faire pour vous.

Mais moi, je le peux.