Blog d'informations web utiles pour entrepreneurs du Bassin d' Arcachon
Tout sur l’AI Overviews de Google qu’un entrepreneur ou un professionnel doit absolument savoir en 2024 pour réussir son référencement (SEO) et ne pas payer cette mise à jour majeure par une perte de chiffre d’affaire.
QU’EST CE QUE L’AI OVERVIEWS ? (anciennement Google SGE, Search Generative Experience )
DÉFINITION : L’AI Overviews est une réponse rapide générée par l’intelligence artificielle à votre question lors d’une recherche dans Google.
Si vous souhaitez approfondir votre recherche alors Google vous proposera les quelques liens qu’il a utilisé pour formuler sa réponse.
A QUOI SERT AI OVERVIEWS (Qu’est-ce qu’elle résoud comme problème ?)
AI Overviews fourni une réponse rapide à une question que l’intelligence artificielle Gémini aura interprété et fourni un travail de rassemblement de données, triage selon leur pertinence, évaluation des réponses possibles les plus sûres et production d’une réponse rapide comme fruit de ce travail.
EN QUOI CELA VOUS CONCERNE ?
si Google fournit des réponses à les questions des internautes sans avoir besoin de cliquer sur la page référence, c’est du trafic Web perdu.
Par exemple :
Faire partie de ces liens va devenir le nouvel objectif qu’un référenceur proposera à ses clients.
Toutes les techniques de référencement que nous utilisions jusqu’à aujourd’hui sont maintenant du passé.
DÉFINITION : L’AI Overviews est une réponse rapide générée par l’intelligence artificielle à votre question lors d’une recherche dans Google.
Si vous souhaitez approfondir votre recherche alors Google vous proposera les quelques liens qu’il a utilisé pour formuler sa réponse.
A QUOI SERT AI OVERVIEWS (Qu’est-ce qu’elle résoud comme problème ?)
AI Overviews fourni une réponse rapide à une question que l’intelligence artificielle Gémini aura interprété et fourni un travail de rassemblement de données, triage selon leur pertinence, évaluation des réponses possibles les plus sûres et production d’une réponse rapide comme fruit de ce travail.
EN QUOI CELA VOUS CONCERNE ?
si Google fournit des réponses à les questions des internautes sans avoir besoin de cliquer sur la page référence, c’est du trafic Web perdu.
Par exemple :
Si je référence mon site sur « feu d’artifice sur le bassin d’Arcachon » avec l’idée de fournir un contenu informationnel, mais possédant des liens vers mon client loueur de catamaran de croisière et l’offre de voir le feu d’artifice sur un bateau depuis les eaux du bassin d’Arcachon.
ET bien comme Google, fournira directement les informations qu’il l’interprète comme la bonne réponse à l’intention de la recherche, par exemple « 14 juillet » au « 15 août », il m’empêchera de récolter le fruit de mon travail de référencement en attrapant des clients potentiels en haut de mon entonnoir de conversion.Pire que cela, Google se permettra de proposer des liens vers des sites web qui lui ont permis de construire sa réponse aux grandes dames du référencement naturel et même du référencement payant.
Être sélectionné dans les liens proposés par l’AI Overwiews est le seul lot de consolation qui sera offert à toutes les entreprises qui font du référencement sur Google.
Faire partie de ces liens va devenir le nouvel objectif qu’un référenceur proposera à ses clients.
Toutes les techniques de référencement que nous utilisions jusqu’à aujourd’hui sont maintenant du passé.
Par Sébastien Sabattini le Vendredi 17 Mai 2024
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Hier, j'étais à un rendez-vous pour le lancement d'un nouveau projet web.
Pour illustrer mon expertise en matière de réseaux sociaux, j'ai présenté à mon client une sélection de mes publications récentes qui ont cartonné.
Parmi celles-ci, une campagne pour un garage automobile a particulièrement retenu son attention : avec plus d'un demi-million de vues pour une communauté de moins de 4 000 abonnés, elle démontrait qu'il est possible de générer un impact viral même avec une audience modeste.
Mon objectif était clair : démontrer au client ma capacité à créer ce type de visibilité.
Mais au-delà de ce succès ponctuel, je souhaitais également souligner qu'en 2024, le nombre d'abonnés ne reflète plus nécessairement le potentiel viral d'une page.
La réponse est complexe et ne peut se résumer à un simple "oui" ou "non".
D'une part, il est indéniable que la visibilité accrue a permis à l'établissement de se faire connaître auprès d'un public plus large.
D'autre part, l'impact sur les ventes directes est plus difficile à mesurer.
Derrière cette question se cache une vision simpliste du marketing, souvent répandue :
Il est important de dépasser cette vision réductrice et de prendre en compte les nombreux bénéfices intangibles qu'une stratégie social media efficace peut apporter à une entreprise.
Seth Godin a dit :
Et c’est l’objet de ce billet aujourd’hui. ⤵️
Pour illustrer mon expertise en matière de réseaux sociaux, j'ai présenté à mon client une sélection de mes publications récentes qui ont cartonné.
Parmi celles-ci, une campagne pour un garage automobile a particulièrement retenu son attention : avec plus d'un demi-million de vues pour une communauté de moins de 4 000 abonnés, elle démontrait qu'il est possible de générer un impact viral même avec une audience modeste.
Mon objectif était clair : démontrer au client ma capacité à créer ce type de visibilité.
Mais au-delà de ce succès ponctuel, je souhaitais également souligner qu'en 2024, le nombre d'abonnés ne reflète plus nécessairement le potentiel viral d'une page.
La question du client était légitime : ce buzz a-t-il généré des ventes pour le garage ?
La réponse est complexe et ne peut se résumer à un simple "oui" ou "non".
D'une part, il est indéniable que la visibilité accrue a permis à l'établissement de se faire connaître auprès d'un public plus large.
D'autre part, l'impact sur les ventes directes est plus difficile à mesurer.
Derrière cette question se cache une vision simpliste du marketing, souvent répandue :
l'idée que le chiffre d'affaires est le seul indicateur valable de la performance d'une action professionnelle.
Il est important de dépasser cette vision réductrice et de prendre en compte les nombreux bénéfices intangibles qu'une stratégie social media efficace peut apporter à une entreprise.
Seth Godin a dit :
Le marketing est l’action généreuse d’aider les autres à devenir ce qu’ils veulent être, … c’est un service qui repose sur la mise en place d’un relationnel de qualité
Et c’est l’objet de ce billet aujourd’hui. ⤵️
En tant que chef d'entreprise, vous savez que la création de contenu de qualité est essentielle pour se démarquer dans un monde numérique saturé.
Mais avec des ressources limitées, il peut être difficile de rivaliser avec les gros budgets et les équipes de production des grandes entreprises.
C'est là qu'entre en jeu le contenu Lo-Fi.
Mais avec des ressources limitées, il peut être difficile de rivaliser avec les gros budgets et les équipes de production des grandes entreprises.
C'est là qu'entre en jeu le contenu Lo-Fi.
Vous cherchez à référencer votre site web professionnel, à l'occasion : Alors vous êtes au bon endroit !
Je vous connais et je sais que vous n'avez pas le temps d'être parfaitement informé sur le référencement.
Je vous offre donc ce court article qui va vous révéler une situation que peu de gens connaissent ou assument :
Et pour être clair, je fais personnellement partie de la deuxième catégorie et j'en suis fier.
Je vous explique pourquoi ci-dessous.
Et pour commencer à vous faire comprendre toute l'utilité de cet article, permettez-moi de vous présenter l'essence même du sujet en une métaphore :
Si oui, je vous souhaite une bonne journée, cet article ne vous sera pas utile.
Si non, cela vous semble une dépense démesurée et disproportionnée pour l'objectif à atteindre, alors je développe mon propos ci-dessous.
- d'une création de site
- d'une refonte
- d'une décision de vous développer ?
Je vous connais et je sais que vous n'avez pas le temps d'être parfaitement informé sur le référencement.
Je vous offre donc ce court article qui va vous révéler une situation que peu de gens connaissent ou assument :
Il y a 2 types de référenceurs :
- Les référenceurs pour les "requêtes les plus concurrentielles"
- Les référenceurs pour les requêtes moins concurrentielles.
Et pour être clair, je fais personnellement partie de la deuxième catégorie et j'en suis fier.
Je vous explique pourquoi ci-dessous.
Et pour commencer à vous faire comprendre toute l'utilité de cet article, permettez-moi de vous présenter l'essence même du sujet en une métaphore :
Achèteriez-vous demain une Ferrari pour aller chercher votre pain ?
Si oui, je vous souhaite une bonne journée, cet article ne vous sera pas utile.
Si non, cela vous semble une dépense démesurée et disproportionnée pour l'objectif à atteindre, alors je développe mon propos ci-dessous.
Dans le domaine du Webmarketing, les termes cible, lead, client et ambassadeur font référence à des étapes distinctes dans le processus d'acquisition et de fidélisation de la clientèle.
Voici les définitions de chacun de ces termes et leur importance dans les concepts de demand generation et lead generation.
Qu’est ce qu’une cible ?
La cible représente le groupe de personnes ou d'entreprises identifié comme étant susceptible d'être intéressé par les produits ou services proposés.
Ce groupe est défini en fonction de critères démographiques, géographiques, comportementaux et psychographiques.
La cible est l'étape initiale du tunnel de vente, et les actions marketing à ce stade visent à générer de la demande et à attirer l'attention de ces personnes.
Qu’est ce qu’ un lead ?
Un lead est une personne ou une entreprise qui a manifesté un certain intérêt pour les produits ou services proposés, en général en fournissant ses coordonnées (comme son adresse e-mail) ou en interagissant avec le contenu marketing.
Les leads peuvent être qualifiés en fonction de leur niveau d'intérêt et de leur potentiel à devenir des clients.
La lead generation consiste à identifier et à collecter des informations sur ces leads pour les faire progresser dans le tunnel de vente.
Qu’est ce qu’un client ?
Un client est une personne ou une entreprise qui a effectué un achat auprès de l'entreprise.
C'est l'étape où la transaction commerciale a lieu, et l'objectif principal du tunnel de vente est de convertir les leads en clients.
Une fois que la vente est réalisée, il est important de fidéliser le client et de favoriser les achats répétés.
Qu’est ce qu’un ambassadeur ?
Un ambassadeur est un client satisfait et engagé qui recommande activement les produits ou services de l'entreprise à son entourage.
Les ambassadeurs contribuent à la croissance de l'entreprise en générant du bouche-à-oreille positif et en attirant de nouveaux clients potentiels.
Leur importance réside dans leur capacité à influencer leur réseau et à générer de la demande de manière organique.
Voici les définitions de chacun de ces termes et leur importance dans les concepts de demand generation et lead generation.
Qu’est ce qu’une cible ?
La cible représente le groupe de personnes ou d'entreprises identifié comme étant susceptible d'être intéressé par les produits ou services proposés.
Ce groupe est défini en fonction de critères démographiques, géographiques, comportementaux et psychographiques.
La cible est l'étape initiale du tunnel de vente, et les actions marketing à ce stade visent à générer de la demande et à attirer l'attention de ces personnes.
Qu’est ce qu’ un lead ?
Un lead est une personne ou une entreprise qui a manifesté un certain intérêt pour les produits ou services proposés, en général en fournissant ses coordonnées (comme son adresse e-mail) ou en interagissant avec le contenu marketing.
Les leads peuvent être qualifiés en fonction de leur niveau d'intérêt et de leur potentiel à devenir des clients.
La lead generation consiste à identifier et à collecter des informations sur ces leads pour les faire progresser dans le tunnel de vente.
Qu’est ce qu’un client ?
Un client est une personne ou une entreprise qui a effectué un achat auprès de l'entreprise.
C'est l'étape où la transaction commerciale a lieu, et l'objectif principal du tunnel de vente est de convertir les leads en clients.
Une fois que la vente est réalisée, il est important de fidéliser le client et de favoriser les achats répétés.
Qu’est ce qu’un ambassadeur ?
Un ambassadeur est un client satisfait et engagé qui recommande activement les produits ou services de l'entreprise à son entourage.
Les ambassadeurs contribuent à la croissance de l'entreprise en générant du bouche-à-oreille positif et en attirant de nouveaux clients potentiels.
Leur importance réside dans leur capacité à influencer leur réseau et à générer de la demande de manière organique.
Sébastien Sabattini
Sébastien Sabattini
- Consultant en webmarketing et communication
- Référenceur professionnel depuis 2007
- Création de site pro depuis 2004
- Doublement certifié Google Digital
"Le secret de mes meilleurs sites pro ? Une bonne création de site optimisée Google, un référencement SEO sûr, un travail de webmarketing principalement basé sur le content marketing et un fort relais sur les réseaux sociaux".
- Référenceur professionnel depuis 2007
- Création de site pro depuis 2004
- Doublement certifié Google Digital
"Le secret de mes meilleurs sites pro ? Une bonne création de site optimisée Google, un référencement SEO sûr, un travail de webmarketing principalement basé sur le content marketing et un fort relais sur les réseaux sociaux".
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Sébastien Sabattini, Consultant webmarketing et communication sur le bassin arcachon, spécialiste production de contenu web et référencement naturel Google
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