Webmarketing : Meilleur ROI 2026
Description
Le graphique classe les canaux marketing selon le ROI déclaré en 2026. En tête : Website / blog / SEO (27 %), suivi de très près par le social payant (26 %) et le social organique (24 %). Viennent ensuite les outils de shopping social (23 %), l’email marketing (22 %), puis des leviers plus “haut de funnel” ou plus coûteux : notoriété, content marketing, événements. Les Search/Display ads et la messagerie mobile ferment la marche.
Source : HubSpot – State of Marketing Report 2026.
Explication
On observe une domination nette des canaux possédés (site, blog, SEO, email) et des plateformes sociales, qu’elles soient organiques ou payantes. Ces canaux bénéficient de trois mécaniques clés :
- Accumulation dans le temps (effet evergreen pour le SEO).
- Ciblage fin et personnalisation (social ads, email).
- Coût marginal décroissant une fois l’infrastructure en place.
À l’inverse, les canaux interruptifs ou ponctuels (display, SMS, événements) souffrent d’un ROI plus volatil et d’une dépendance forte au budget.
Interprétation
Ce graphique ne dit pas “le social est mort” ni “le SEO gagne seul”. Il dit autre chose, plus subtil :
- Le ROI migre vers ce qui crée un actif : un blog, une base email, une audience sociale récurrente.
- La personnalisation est devenue la variable critique : les canaux qui permettent de parler juste, au bon moment, gagnent.
- La pub seule ne suffit plus : sans socle éditorial (site + contenus), elle s’essouffle vite.
En clair : en 2026, la performance n’est plus dans le coup d’éclat, mais dans la combinaison contenu + distribution + temps. Ceux qui investissent dans des médias qu’ils contrôlent transforment leurs efforts passés en rendement présent. Les autres payent encore chaque clic, chaque vue, chaque relance.