Développez votre trafic web sur le bassin d' Arcachon grâce au Newsjacking

En lisant sérieusement mes articles sur ce blog du référencement spécial entreprises du Bassin d' Arcachon vous découvrez, preuves à l'appui, des tactiques et techniques de base de référencement qui vous permettront de développer sur votre site web :

• + de trafic
• + de contacts
• + de ventes

Grâce aux techniques de webmarketing, il existe une foultitude de moyen de gagner de l'argent avec son site web mais beaucoup concernent particulièrement le développement de trafic partant du principe que 

plus y a de visiteurs sur son site web et plus on a de chance de vendre

Je vous ai expliqué sur ce blog de référencement  plusieurs techniques de développement de trafic et je vous ai déjà parlé de celle que l'on appelle le newsjacking. (cliquez sur le lien pour un rappel de la définition et de la méthode de mise en place).

Aujourd'hui, je vous présente une variante : un newsjacking lite mais toujours aussi efficace !
 

Mais commençons par vous donner une bonne raison de lire cet article jusqu'à la fin : qu'est ce qu'on gagne ?

Voici dont un exemple concret de résultat d'une mise en place de newsjacking sur une entreprise du bassin d' Arcachon qui vend et loue des bateaux.

Nous voyons bien les 3 phases de développement de ce jeune site web local.
1- une création de site web optimisé Google qui assure 60 visites par jour
2- un développement de trafic par le biais du Content Marketing (on en a parlé la semaine dernière)
3- une utilisation de newsjacking qui permet un boost de notoriété (c'est ce sujet que je vais approfondir dans ce qui suit)

Les Rois du NewsJacking : Ryanair et Sixt

Ces deux grosses entreprises ont poussé le newsjacking très loin.

Ryanair, cet avioniste low cost, a fait parlé la poudre (et fait couler beaucoup d'encre d'imprimerie) en surfant sur le mariage de Mr Sarkozy et Mme Carla Bruni.
 

Sixt, le loueur de voitures, lui utilise le newsjacking régulièrement et on se rappelle de son coup d'éclat à propos des virées en scooter de Mr Hollande.

Il existe beaucoup d'articles marketing sur le sujet du newsjacking et tous parlent de grands groupes organisant des newsjacking profonds et programmés.

• C'est efficace.
• C'est passionnant.
• Mais ce n'est pas à la portée de l'entreprise locale.

En tout cas pas en l'état.

Ce que je veux dire c'est que cette technique est efficace mais au budget inadapté aux retombées que pourrait attendre une TPE ou PME du bassin d'Arcachon, alors il ne faut pas hésiter à tordre la mise en place mais conserver toute la saveur de l'effet.

Autrement dit : faites du newsjacking à votre niveau mais faites le puisque cela marche.


 

Exemple et cas concrets de newsjacking

Dans l'exemple ci-dessus, vous remarquerez que le newsjacking a eu lieu le jour de l'élection présidentielle et comme vous le remarquerez en cliquant sur le lien suivant, l'article traite de la location de bateau le week-end sur le Bassin d'Arcachon !

- "Wahou" me direz vous
- "Ok pour le trafic généré, ca marche réellement mais quid de la qualité de ce trafic ?"

C'est une excellente réflexion que vous vous faites.

Jean n'a pas loué plus de bateaux ce jour là, en revanche, il y a jusqu'à 5500 personnes qui viennent de découvrir son entreprise, sa marque, sous un angle un peu ludique et informel tout en fournissant un article intéressant et répondant à une vraie attente d'internautes potentiels.

Nous avons crée un article / hybride entre :

1. article qui répond à une demande des internautes (quoi faire le week-end sur le bassin)
2. réponse à un frein psychologique au passage à l'acte de la location (je ne fais pas de bateau parce que ...)
3. newsjacking (utilisation d'un vocabulaire de président pour fournir le contre-argumentaire aux brides qui empêchent de faire du bateau)

Cela nous a pris 40 minutes de travail et nous a permis de récolter plus de notoriété en 24 heures que toute la concurrence du secteur qui pantouflait, un dimanche d'élection, devant la télé.... #sansrancune
 

les meta-univers du newsjacking

Le newsjacking est une arme offensive à fragmentation.

En effet, elle permet de :

1. décupler l'impact d'un message grâce à une actualité qui agite les resonances psychologiques. (autrement dit, des cerveaux sont prêt à recevoir une info grâce à une actu attendue, le pro profite de cette fenêtre pour glisser son message commercial)
2. entrer en contact avec un nouveau public de façon ludique (le newsjacking est toujours cool, bien séparé de l'univers purement commercial, faire sourire et la base d'une bonne vente non ?)
3. développer à moindre coût sa notoriété, l'image de son entreprise, de propager son nom sur les réseaux sociaux.
4. le newsjacking est souvent basé sur un trait d'humour, et l'humour et souvent associé à l'intelligence. Bien distillée, vous humanisez favorablement votre entreprise.

Et si jamais, votre article newsjacking est relayé par des influenceurs locaux qui ont trouvé votre travail amusant et digne d'être partagé alors c'est le buzz qui explose.

Tout cela pour 40mn de travail je le rappelle ....

Mais le newsjacking est également une balle boomerang

Le risque du newsjacking est le bad buzz. C'est à dire une interprétation négative de votre travail qui s'enflamme sur la toile sans possibilité de contrôle.

Les grands groupes les prévoient et thésaurisent du budget pour payer les amendes qui ne manqueront pas de tomber mais ils évaluent que la balance bénéfice / dépense reste positive.

Pour une entreprise locale, le bad buzz est à exclure, c'est un jeu auquel les petites entreprises ne peuvent pas jouer.

1. Usitez donc avec parcimonie de la technique de newsjacking
2. Restez dans les clous légaux
3. Contrôlez en temps réel la déflagration de la mise en ligne de votre article

sont d'excellents conseils pour bien profiter du trafic apporté par la technique webmarketing de newsjacking.

Newsjacking à faire soi-même ou à faire faire

Maintenant que vous savez :

1. que le newsjacking existe
2. que le newsjacking apporte beaucoup de trafic en peu de temps
3. que le newsjacking est expliqué méthodologiquement sur le blog du référencement du bassin ;)
4. que vous avez vu des exemples concrets de newsjacking qui rapportent sur le bassin d' Arcachon

Vous vous dites naturellement :

pourquoi pas moi ?

Mais oui !

Si j'ai écrit cet article, c'est justement pour que vous découvriez, compreniez et utilisiez cette technique.

Vous pouvez le faire vous même.
Où le faire faire par un référenceur ou webmarketeur.

1. Dans le premier cas, cela vous coûtera du temps et du jus de cerveau.
2. Dans le deuxième cas cela dépend de ce que vous visez mais concrètement, dans le cas présenté dans cet article, cela a coûté moins d'1 cts le visiteur qui a découvert l'entreprise, 3cts d'euros par visite générée.

CONCLUSIONS

 
0.03 euros la visite enregistrée sur votre site web d'une personne susceptible de devenir client ...

Il y a moins bien, mais c'est plus cher ;)